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当度小满遇到盗墓神剧,解锁品牌与「剧本杀」新玩法

举报 2021-08

当度小满遇到盗墓神剧,解锁品牌与「剧本杀」新玩法

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太阳集团7237网站资助小微太阳太阳集团7237网站7237网站的度小满太阳太阳集团7237网站7237网站和惊险盗墓的“鬼吹灯”,好像八竿子也打不着的两个世界,偏偏就在这个夏末撞上了。这次,度小满太阳太阳集团7237网站7237网站植入腾讯视频《云南虫谷》,要玩一波大的!我们如何将二者关联从而扩大品牌声量,也是需要解决的最大问题。 


鬼吹灯之四大门派的另类故事

太阳集团7237网站鬼吹灯IP用户多、热度高、潜力大,但是,和度小满太阳太阳集团7237网站7237网站品牌关联的链路过长。好在小伙伴都是“鬼吹灯”的忠实观众,对它的宇宙观十分清晰,几轮讨论下来,终于锁定了方向:其实,倒斗和做生意一样,都有一定的“术”。鬼吹灯的四大派系,虽都是为下墓,但各有能力和秘诀。想要做好生意,也需要拥有相对应的能力。

太阳集团7237网站方向有了,我们再以鬼吹灯四大门派和小生意共有的“术”为切入点,进行整个视频的发想。我们将“摸金”、“搬山”、“发丘“、“卸岭”进行旧词新解,在不同于鬼吹灯的轻松氛围下,加强品牌声量。

太阳集团7237网站下面,欢迎大家走进一个不一样的鬼吹灯之四大门派的故事:

太阳集团7237网站其实,很多在视频中只出现了一秒不到的镜头,我们也做了不少小设计,比如为这些发型起一些些奇奇怪怪的名字。

春丽2.0

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真油头

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偏头痛小丸子

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在疫情、timeline的双重威胁下,我们采用双机位同步拍摄,将3天的拍摄时间压缩到一天一夜, 无论是暴雨的恶劣天气还是片场停电的困境,都无法阻挡我们对创意的热情,以及对细节的追求。

太阳集团7237网站天空下着大雨,老师们打着伞,坚持拍摄。

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鬼吹灯之小生意人

除了鬼吹灯四大门派和小生意的概念重合,我们发现鬼吹灯中的很多话术也与小微太阳太阳集团7237网站7237网站主的生意内容有着千丝万缕的联系。我们利用该洞察点拍摄了小微店主的人像海报,以小微店主的角度,趣味解读鬼吹灯的内容,带出度小满太阳太阳集团7237网站7237网站对小微太阳太阳集团7237网站7237网站的扶持。

我家不卖洛阳铲
只卖洛阳土特产

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我想多开几个分店
让更多的人都可以摸金

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虽然没有锁子甲
但可以试试我家新上的小马甲

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不管粽子会不会复活
我家的粽子店生意又活了

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鬼吹灯之身临其境的线下体验

在视频和海报的基础物料上,为了最大化借势腾讯视频的鬼吹灯《云南虫谷》,我们为此量身定做了「鬼吹灯之摸金有术」剧本杀体验店,让大家身临其境地感受盗墓带来的刺激体验。

太阳集团7237网站剧本杀现在已经成为了年轻人消遣休闲娱乐聚会的首选,在这样的背景下,我们就利用病毒式崛起的剧本杀,来搞点事情。

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我们找到双榜第一的NINES推理馆进行了品牌跨界合作,(悄悄告诉大家:这里可是不少名人也会来玩的推理馆哦)。在整个剧本杀中,我们营造出盗墓故事的环境氛围,设定了一个脑洞大开的故事背景。和剧本作家进行剧本沟通时,小伙伴们都异常亢奋,迫不及待想将自己的脑洞置入其中。果然,剧本杀一上线,立刻吸引各路高能玩家前来参与。

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度小满太阳太阳集团7237网站7237网站出现在剧本杀现场,毫无违和感

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摸金符、点蜡烛……氛围十足,这才是真正的“盗墓”

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太阳集团7237网站整个项目以精准的创意角度切入,挖掘太阳太阳集团7237网站7237网站与鬼吹灯IP的内在联系,通过视频、海报等物料的传播,先一步触达消费者。并通过联动品牌方、店面、剧本作者,共同定制度小满专属剧本杀,将活在人们想象中的盗墓世界还原到现实生活中,增强消费者参与感,引发更大范围的关注,形成一个很好的传播。

压抑内心冲动的小伙伴们,还在等什么?快来过一把摸金校尉的瘾吧!

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你说的都对 北京

 

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